Sarah Santos

De acordo com o meu querido e já amarelado Aurélio, redundância significa excesso, superfluidade de signos na transmissão de uma mensagem.

Contudo, para a publicidade, redundância não é excesso, mas falta de associação entre a mensagem e o consumidor.

Sabemos que anúncios publicitários são compostos por imagens e textos.

Se ambos repetem a mesma informação, temos um exemplo de redundância ou formato 1 + 1 = 1.

1 imagem X + 1 texto X = 1 mensagem X.

No anúncio abaixo, o texto e imagem da promoção dizem a mesma coisa.

Mas qual é o problema de criar mensagens nesse formato?

Absolutamente nenhum. O fato é que esse tipo de anúncio oferece produtos que, por si sós, são atrativos (geralmente pelo preço do produto).

Na imagem 1, a própria promoção seduz, e não a mensagem.

Antes de criar modelos como esse, o redator deve pensar:

1- O meu produto é suficientemente atrativo para esse tipo de anúncio?

2- O meu objetivo é informar o público já interessado ou conquistar novos mercados?

Observe o segundo anúncio:

Nesse caso, a imagem e texto se completam.

O título e a imagem não dizem explicitamente que se trata de uma homenagem ao dia das mães, mas o leitor constrói essa mensagem.

Por isso, aproveite o espaço do seu anúncio para criar associações e fazer com que o consumidor interaja com a mensagem.

Aqui, a ordem dos fatores altera (e muito!) o resultado final.