O post anterior fez uma breve reflexão sobre a importância do slogan para a identidade da marca. Hoje, vamos falar sobre outra grande ferramenta publicitária: a assinatura da campanha.
Para começar, cabe desfazer de vez a confusão criada por alguns profissionais de criação: Slogan e assinatura são dois termos diferentes.
Tem muito redator publicitário por aí confundindo as bolas. E se você faz parte desse grupo, acaba de ganhar um vale-puxão de orelha e uma explicação básica sobre o assunto.
Lição nº 1 – Diferentemente do slogan, que acompanha a trajetória da marca, a assinatura dura apenas o período de veiculação da campanha.
Lição nº2 - O objetivo da assinatura é concluir o raciocínio proposto no anúncio.
O título seduz, o texto informa e a assinatura conclui.
O anúncio do jornal Estadão mostra como funciona cada uma das funções. O título do anúncio “prende” o leitor, a imagem apresenta o produto e a assinatura retoma o raciocínio inicial.
A frase “É melhor você começar a ler o Estadão” apresenta a solução para a falta de informação proposta no anúncio.
Quanto ao vale-puxão de orelha, dessa vez eu perdoo…
