Você já ouviu a expressão “escaneamento de informação”?
Esse é um comportamento muito comum entre os internautas, que raramente lêem um texto por inteiro devido ao grande volume de informações divulgadas na rede.
Para não perder tempo, os usuários fazem uma espécie de escaneamento da página e identificam apenas as informações em destaque.
Funciona assim: o internauta acessa a página e lê o título.
A ( )Se o título for interessante existem grandes chances de que ele leia o artigo;
B( )Se o texto for longo, ele lê apenas o título ou subtítulo e sai da página;
C( ) Se ele gostar muito, acessa os links indicados, avalia a imagem, deixa comentário e transforma o seu texto em um grande viral. Enfim, o consumidor se torna a própria mídia.
Então qual é a melhor forma de estruturar o texto?
Segundo Jakob Nielsen, especialista mundial em usuabilidade, um dos formatos de texto mais utilizados para a web é a Pirâmide Invertida.
Imagine uma pirâmide: na ponta, a informação mais importante, abaixo, os dados menos relevantes e assim sucessivamente. É como se começássemos o texto pela conclusão.
Os espertinhos de plantão irão questionar: mas a gente já entrega o ouro de cara?
Sim. Lembre-se que o internauta gosta de praticidade, velocidade, informação imediata. Quando você procura por alguma informação no Google, consegue chegar até a 6ª página da busca?
Se sim, saiba que você é persistente. A maioria dos internautas só chega até a segunda. Por isso nada de arriscar.
Crie um título objetivo e impactante o suficiente para que seu leitor desça pela pirâmide.
Outra característica fundamental dos textos online é que eles não seguem necessariamente uma ordem, ou seja, você vai ter que rebolar para que cada parágrafo consiga ser autossuficiente.
O redator pode conseguir mais independência utilizando links, parágrafos curtos, listas e intertítulos para estratificar as informações.
Se você gostou do assunto, recomendo o livro Como escrever para a Web, do jornalista colombiano Guillermo Franco. O E-book está disponível aqui.
legal
Isso não é exclusividade nenhuma pra textos da Internet nem ppro comportamento de internautas. Essa dica vale pra redação científica, jornalística, pra tudo enfim… Só não vale pra romance.
Já vi pessoas recomendarem, na elaboração de artigos científicos, de “fazer suspense” com os resultados. Isso é um absurdo. Tem mais é que falar seus resultados de cara, e resto do artigo são as explicações, as justificativas. A não ser que você não tenha substância e esteja só enchendo linguiça.