Sarah Santos

Pode acreditar: texto curto não garante o sucesso de um anúncio.

Já conheci muitos redatores publicitários que são verdadeiros advogados quando o assunto é o tamanho do texto. Alguns até indicam a quantidade adequada de palavras, como se a criatividade fosse medida por caracteres.

As justificativas são sempre as mesmas. Ou ninguém tem tempo para ler ou os textos longos são extremamente pedantes para o leitor.

Ora, se isso fosse verdade, você não estaria aqui certo? Você ainda está aí?

Acreditar que os consumidores de hoje não leem e, por isso, minimizar a essência do texto é reafirmar um preconceito e incentivar uma geração sem leitura.

Não estou dizendo que o redator deva escrever uma bíblia, mas que não existe nenhuma regra que defina o tamanho de um texto publicitário.

A única regra é: texto bom é aquele que vende!

É claro que existem anúncios compostos somente de imagens, mas essas, por si só, transmitem a ideia do produto.

O texto ideal é aquele que informa e seduz. Por isso, o tamanho de uma mensagem não deve estar ligado ao número de palavras expressas, mas a quantidade de pessoas que ela conseguiu atingir.

Observe os anúncios da campanha “Vida Longa ao Rock’n Roll. Use sempre camisinha” criada pela agência Loducca.

A criação dispensa palavras, aliás, aqui, nenhuma vírgula é dispensável.