Essa semana, meu queridíssimo pai recebeu um e-mail marketing de uma famosa marca de produtos capilares. Preços acessíveis, layout bacana e aquelas modelos magras de causar invejonite aguda.
A proposta de venda parecia perfeita. Exceto por dois detalhes:
1° Meu pai é careca.
2° Ele não tem ideia do que seja ceramida ou queratina.
A situação é engraçada para quem lê, mas para quem vende, a história é outra.
Não conhecer o público-alvo é um erro fatal para uma campanha publicitária. Por isso, a segmentação do mercado é fundamental para a comunicação de qualquer empresa, mesmo aquelas que atuam em diversos segmentos.
O banco Itaú, por exemplo, oferece uma gama de serviços que atendem a diversos targets. Para atingir grupos específicos de consumidores, a agência África elaborou uma estratégia de marketing diferenciada com a campanha Feito para você.
Por meio de uma comunicação One to One, que prioriza um relacionamento personalizado, a agência espalhou outdoors em pontos estratégicos de São Paulo com o objetivo de mostrar todo o potencial do banco, que busca satisfazer as necessidades de cada tipo de cliente.
Através de anúncios All type, os outdoors prendiam a atenção de diferentes públicos, criando uma relação de proximidade.
Uma campanha nada padronizada, mas com personalidade, feita para você.
Parabéns Sarah,
Seu blog está muito interessante e os posts tem a sua cara… rsrs…
Muito sucesso e vida longa para o seu blog.
Bjus
Carol
[...] This post was mentioned on Twitter by Megaminas.com, Sarah Santos. Sarah Santos said: RT: @Mega_Minas: BLOGS – Sarah Santos – Redação à Moda da Casa: Comunicação feita para você. Leia + http://tinyurl.com/yexsqsj [...]
Adorei o post! Ainda não tinha visto essa campanha, é excelente!
O Blog está ótimo, sempre dou uma futricadinha, só não escrevo por falta de tempo.
O módulo no sábado estava a sua cara, mas pelo visto o Triângulo Music rendeu né!?
Bjs
Esse é o problema de um mailing não segmentado.
É aí que entra o planejamento de campanha, no caso de produtos capilares é importantíssimo a utilização de um mailing segmentado para pessoas que não são carecas. Mas como conseguir isso? Aí varia dos sites utilzados. Escolher sites que somente o público alvo utiliza é uma opção.
Algumas empresas já utilizam algumas estratégias como oferecer benefícios e tal para conseguir essa segmentação.
Sucesso no blog!
[...] comercial Itaú, foi muito bem planejado e com foco assertivo nos clientes. A mensagem: “só é perfeito para [...]