Ontem foi Dia Mundial da Luta contra a AIDS. Procurando referências sobre o tema (e chupando ideias alheias) notei que a maioria dos anúncios vinculados a esta data estão diretamente ligados a prática sexual, principal forma de contágio do vírus. Sabemos que campanhas de conscientização são sempre polêmicas e chocantes. Por isso, não se pode [...]
Para comemorar o Dia das Crianças, o post de hoje é dedicado à fantástica campanha de Natal criada pela DM9 para a Lego. O comercial foi veiculado em 1993 pelo engraçadíssimo Luis Fernando Guimarães, que ensinava às crianças como atormentar pedir o brinquedo para seus pais. A campanha lembra muito a receita de sucesso criada [...]
1ª Regra básica da publicidade: não há regras. Criatividade não tem passo a passo, texto publicitário também não. Já li muitas dicas por aí com termos terminantemente proibidos na hora de escrever. Mas será que essas normas se aplicam ao processo criativo? A utilização de perguntas no enunciado, por exemplo, pode ou não pode? Para [...]
Preciso confessar: Não tenho encontrado grandes ações publicitárias nesses últimos meses. E quando me refiro a uma grande ação, estou falando daquelas sacadas que despertam curiosidade, risos, ira, espanto e aquele desejo incontrolável de cutucar meu amigo Alexandre (diretor de arte, vigilante do peso e quase figurante da Malhação). Ando sentindo falta de dizer: – [...]
Essa semana, li um artigo muito interessante sobre como a mídia influencia o comportamento feminino. Já notaram como a publicidade abusa do apelo estético para se comunicar com as mulheres? Basta observar os comerciais da TV. São sempre corpos esculturais, rostos angelicais e muita atitude. Uma espécie de mensagem subliminar que diz: “Para ser tão [...]
Você sabe o que é uma rede semântica? Rede semântica é um mapa mental composto por palavras que estão associadas entre si. Através de uma palavra-chave, o redator publicitário seleciona outros termos e faz diversas associações de ideias. É a famosa técnica PALAVRA-PUXA-PALAVRA. Sempre que surgir um job, reúna todas as palavras que, de algum [...]
Sacada legal da agência Lua Branca para o dia das mães. A comunicação foi feita especialmente para o público alvo da rádio Kiss FM, fãs de rock que conhecem bem as referências musicais citadas no anúncio: Mick Jagger, Paul Maccartney e Eddie Van Halen. Os gênios dessa criação substituíram a tradicional imagem “Mãe e filho” [...]
Toda agência precisa de um diretor de criação. Por mais que você acredite que o seu layout vermelho com bolinhas amarelas esteja ótimo, esse profissional poderá ajudá-lo a repensar seus conceitos e encontrar o melhor caminho. Não estou dizendo que redatores e diretores de arte não consigam fazer um bom trabalho, mas não podemos negar [...]
1- Se sua empresa não tem um redator, terceirize esse serviço. Colocar o marketing ou o RH para fazer textos pode ser um tiro no pé. 2- Quando uma campanha for bem sucedida, não entregue todos os méritos ao diretor de arte. Você vai cultivar o ódio mortal do redator. Em vez de palavras, ele [...]
Não se assuste com o título deste post. Não pretendo fazer aqui nenhuma apologia ao plágio ou a apropriação de ideias alheias. Quero falar sobre Intertextualidade, um método amplamente explorado na literatura e no campo científico. A técnica funciona como uma espécie de diálogo entre textos, no qual um texto faz referência a outro. Pense [...]
