Você sabe o que é uma rede semântica? Rede semântica é um mapa mental composto por palavras que estão associadas entre si. Através de uma palavra-chave, o redator publicitário seleciona outros termos e faz diversas associações de ideias. É a famosa técnica PALAVRA-PUXA-PALAVRA. Sempre que surgir um job, reúna todas as palavras que, de algum [...]
Sacada legal da agência Lua Branca para o dia das mães. A comunicação foi feita especialmente para o público alvo da rádio Kiss FM, fãs de rock que conhecem bem as referências musicais citadas no anúncio: Mick Jagger, Paul Maccartney e Eddie Van Halen. Os gênios dessa criação substituíram a tradicional imagem “Mãe e filho” [...]
Toda agência precisa de um diretor de criação. Por mais que você acredite que o seu layout vermelho com bolinhas amarelas esteja ótimo, esse profissional poderá ajudá-lo a repensar seus conceitos e encontrar o melhor caminho. Não estou dizendo que redatores e diretores de arte não consigam fazer um bom trabalho, mas não podemos negar [...]
1- Se sua empresa não tem um redator, terceirize esse serviço. Colocar o marketing ou o RH para fazer textos pode ser um tiro no pé. 2- Quando uma campanha for bem sucedida, não entregue todos os méritos ao diretor de arte. Você vai cultivar o ódio mortal do redator. Em vez de palavras, ele [...]
Não se assuste com o título deste post. Não pretendo fazer aqui nenhuma apologia ao plágio ou a apropriação de ideias alheias. Quero falar sobre Intertextualidade, um método amplamente explorado na literatura e no campo científico. A técnica funciona como uma espécie de diálogo entre textos, no qual um texto faz referência a outro. Pense [...]
Em meio aos inacreditáveis trabalhos da pós-graduação, finalmente consegui terminar a leitura do livro “As 11 consagradas leis de marcas na Internet”, escrito por Al e Laura Ries e emprestado pela minha amiga Fernanda Naves. A leitura é indicada para aqueles que se interessam pelo mundo do marketing digital. O capítulo “A lei do nome [...]
Excelente texto criado para a campanha dos 100 anos da ABI- Associação Brasileira de Imprensa. O anúncio mostra a importância do jornalismo sério e comprometido com a notícia. Nesse contexto, a vírgula simboliza a maneira com que os fatos são divulgados. Afinal, uma vírgula faz toda a diferença… Vírgula pode ser uma pausa… ou não. [...]
Quando eu era criança, adorava brincar de heroína. Reunia a vizinhança, amarrava um lençol no pescoço e inventava super poderes. Brincávamos de He-Man (embora eu achasse seu cabelo cafonérrimo) e Capitão Planeta (sempre que ele dizia “O poder é de vocês”, me sentia uma guardiã da natureza). O mais engraçado dessa baboseira nostálgica é perceber [...]
Todo ano é a mesma coisa. Os jobs de Natal aparecem como mágica e os pobres redatores rebolam para criar textos que passem longe do já insuportável: “Feliz Natal e Próspero Ano novo”. Depois de uma semana cheia de mensagens com desejos de amor, paz e blá, blá, blá, resolvi escrever minha própria mensagem de [...]
